Unidad III Impacto de los medios

Rating

La medida de rating indica el porcentaje de televidentes que miran determinados programas de televisión, el rating es de mucha importancia para los dueños de los medios porque con sus mediciones controlan su programción, además de ofrecer un mejor horario a sus anunciantes. La frecuencia en rating indica el número de veces promedio que las personas alcanzadas estuvieron expuestas a un programa o comercial de televisión. El HUT representa los hogares usando televisión, difiere del rating en que es mas generalizado y no ofrece referencias hacia una audiencia que ve algún programa específico. El GRP indica los puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. Existen empresas específicamente dedicadas a la medición de rating en nuestro país:

IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)

Es una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, posee operaciones en diversos países de América Latina, entre elllos México. Se dedica a realizar mediciones de audiencia (rating), monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública.

INRA

Es una empresa de medición de audiencias para radio. También realiza estudios para televisión, prensa y revistas. Desarrollan investigaciones sindicadas y especiales dentro del D.F. y su zona metropolitana, también en Monterrey y Guadalajara, con reportes mensuales para la radio. Realizan estudios independientes y semestrales en 35 ciudades.

Nielsen

Ofrece servicios de investigación e información de mercados, cuenta con herramientas y sistemas para el análisis de la información, y con un profesional equipo de servicio y atención para los clientes comprendan mejor sus mercados.

Arbitron

Proporciona a la industria de la radio, estudios y análisis que amplían el conocimiento y apreciación de dicho medio. Descubre el poder que tiene la radio para alcanzar a consumidores en el hogar, en el auto y en el trabajo.