UNIDAD V Publicidad y medios

Relación entre publicidad y medios

En la actualidad esta relación resulta forzosa y necesaria, el consumo masivo de cultura, el rol social de la comunicación, la mercadotecnia y la economía, hacen inevitable que los medios de comunicacion y la publicidad tengan que interactuar. Los medios dependen de la publicidad para patrocinar las producciones que transmiten, y a su vez rentan los espacios dentro de su programación para transmitir los anuncios. La publicidad usa a los medios para llegar hacía los consumidores y lograr vender sus productos. En los medios emergentes como el internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.

Planeación respecto al medio

La publicidad se planea respecto al medio, No es la misma producción la que requiere un comercial en tv que uno en radio. En el caso de la radio, las que actúan son las voces, las entonaciones y modulaciones, los silencios, etc. El ambiente es creado por los efectos de sonido, la música ambiental. En tanto que en tv la produccion audivisual es la que se maneja, la imagen cuenta más que otras expresiones. En ambos casos el tiempo es importante, ya que de eso depende el costo. Internet es un medio mas versátil, se puede disponer de un espacio dentro de la página web y colocar un display publicitario el cual se repetirá todo el tiempo que el usuario este en tal página. En la prensa, los anuncios poseen un registro más duradero en la mente y posesión de los consumidores, pues al estar impreso se vuelve más tangible que en los medios electrónicos.

Análisis del ambiente

Muchos de los anuncios son preparados con anticipación a alguna situación o se producen basándose en los acontecimientos imperantes en el entorno social. El contexto es importante ya que indica lo que se esta usando, la forma de hablar de los receptores, su modo de vida y sus intereses.

Unidad IV Publicidad

Publicidad

Es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Existen diversos tipos de publicidad: publicidad Informativa, publicidad persuasiva y publicidad de recuerdo.

Estructura de la actividad publicitaria

La industria de la publicidad constituye una estructura formada por: anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, consumidores, medios publicitarios convencionales y no convencionales, universidad e investigación, empresas de servicios auxiliares y legislación impuesta y autoimpuesta. Los elementos que intervienen en esta industria mueven miles de millones de dólares al año y conforman buena parte de la cultura de la sociedad moderna.

Agencias de publicidad

Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios: asesoramiento en marketing, asesoramiento en comunicación, creación y producción de los elementos técnicos de difusión, planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios) y control de la evolución de la campaña.

Agencias de investigación de mercados

La investigación de mercado brinda apoyo a las empresas en el área de mercadotecnia. Mediante estudios cuantitativos y cualitativos obtiene información de un mercado para definir estrategias efectivas que permitirán crecer y desarrollar proyectos.

Agencias de relaciones públicas

Este tipo de agencias aportan a las organizaciones y a sus productos una visión de las relaciones con los medios de comunicación, las instituciones, la comunidad o los clientes. Las relaciones públicas sirven a las empresas del sector público y privado, que desean probar nuevas metodologías de comunicación, utilizando la tecnología en su beneficio, se comunican con tribus, redes sociales y públicos objetivos micro-segmentados, haciendo a la empresa el medio de comunicación, creando conversaciones dinámicas y generando experiencias de valor social.

Asociaciones de medios y de agencias nacionales e internacionales

Las Agencias de Medios tienen por objeto de fortalecer la comunicación entre los diferentes sectores de la industria de medios, además de promover la profesionalización y mejora continua de la industria. Las agencias nacionales e internacionales buscan un intercambio de ideas, conceptos e inquietudes que permitan llegar a acuerdos, consensos y acciones que beneficien a la industria de medios. Las agencias de medios deben velar por los intereses, profesionalización y mejora continua de la industria, sus proveedores y profesionales con el fin de fomentar un servicio de excelencia a medios y anunciantes.

Unidad III Impacto de los medios

Rating

La medida de rating indica el porcentaje de televidentes que miran determinados programas de televisión, el rating es de mucha importancia para los dueños de los medios porque con sus mediciones controlan su programción, además de ofrecer un mejor horario a sus anunciantes. La frecuencia en rating indica el número de veces promedio que las personas alcanzadas estuvieron expuestas a un programa o comercial de televisión. El HUT representa los hogares usando televisión, difiere del rating en que es mas generalizado y no ofrece referencias hacia una audiencia que ve algún programa específico. El GRP indica los puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. Existen empresas específicamente dedicadas a la medición de rating en nuestro país:

IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística)

Es una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, posee operaciones en diversos países de América Latina, entre elllos México. Se dedica a realizar mediciones de audiencia (rating), monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública.

INRA

Es una empresa de medición de audiencias para radio. También realiza estudios para televisión, prensa y revistas. Desarrollan investigaciones sindicadas y especiales dentro del D.F. y su zona metropolitana, también en Monterrey y Guadalajara, con reportes mensuales para la radio. Realizan estudios independientes y semestrales en 35 ciudades.

Nielsen

Ofrece servicios de investigación e información de mercados, cuenta con herramientas y sistemas para el análisis de la información, y con un profesional equipo de servicio y atención para los clientes comprendan mejor sus mercados.

Arbitron

Proporciona a la industria de la radio, estudios y análisis que amplían el conocimiento y apreciación de dicho medio. Descubre el poder que tiene la radio para alcanzar a consumidores en el hogar, en el auto y en el trabajo.

Entrevista Felix Ramirez Montiel Director de Comunicación Corporativa de Philips México

Integrado a una empresa vanguardista en tecnología, Félix Ramírez Montiel, director de Mercadotecnia de Philips Mexicana, ha logrado conservar el éxito y los objetivos de esta importante área de la firma. Philips es una compañía europea con 115 años de experiencia a nivel mundial y 70 años en México. Ha competido todo este tiempo con firmas estadounidenses y japonesas. La empresa cuenta con una amplia variedad de productos y tecnologías que se ha mantenido en las preferencias del mercado mexicano gracias a su sólida filosofía: “hacer la vida del consumidor más fácil”.

Remarca que Philips ha sido una empresa exitosa que cada año invierte cerca de 2 billones de dólares en investigación y desarrollo, constantemente se están lanzando nuevos productos y patentes, de estas últimas la compañía ya cuenta con cerca de 60,000 registradas y 30,000 marcas, entre ellas el audio casete, el CD, el mismo DVD, y ahora el nuevo DVD grabable. Philips es una empresa que desarrolla productos de avanzada tecnología pero al alcance de todos. Además Philips se preocupa por el medio ambiente, en su división Lighting, procuran el ahorro de energía de sus productos hasta un 80%, también se preocupan por el ahorro de agua, lanzando al mercado un purificador de este recurso no renovable.

Sports Center

ESPN2 (Líder mundial en deportes)

Conductores: Adriana Monsalve y Álvaro Morales.
Domingo 20 de septiembre de 2009, 11:00 pm.
Programa presentado por Visa

Rúbricas del canal
Anuncios de los días y los horarios de los eventos deportivos
Club ESPN (Molotov, Lionel Messi, Oscar “Conejo” Pérez, Juan Manuel Márquez, Andrés Palacios)

Resumen y tabla de posiciones:
FMF, MLS, Bundesliga, Serie A, Premier League, Eredivisie

Resumen:
MLB , PGA, LPGA, ATP, NFL

Secciones:
Top Ten (las diez mejores jugadas de la semana)
Charla dominical (Raul Arias, DT de Chivas)
Reportaje especial (Yuma Scorpion, colombianos jugando béisbol en Arizona, EU)
Jugada del día (presentada por BetCRIS México)
Lo mejor de lo mejor (presentado por Gatorade)
SC Express (noticias del deporte mundial)
Tool bar (barra de noticias que se actualiza minuto a minuto)

Se anunciaron:
PokerStars.net, Master Card patrocinador oficial de la UEFA Champions League, X Games Gear.

La Z 107.3 FM (Grupo Radiocentro)

Salvajemente patriota

El Recreo de la Z (con el Lic. Trompetas)

Martes 8 de septiembre de 2009, de 12:00 pm a 1:00 pm

- Se anunciaron:

Soriana (3 veces), Jaripeo Ozumba, Partido del Trabajo, Poder Judicial de la Federación, Wal-Mart (4 veces), Cerveza Sol (2 veces), Amigo Kit de Telcel, Feria San Miguel Topilejo, Danup (2 veces), Desfile Niños por el Bicentenario, Seccion Amarilla, Suburbia (2 veces), Concurso Contacto Banxico, Burger King, Volaris (2 veces), Gobierno Federal y el Consejo de la Comunicación.

-Los comerciales duran 2 minutos y medio.

-Dan la hora cada que termina una canción, cuando se van a comerciales y cuando regresan.

-Programaron música de:

Aarón y su Grupo Ilusión, Pancho Barraza, Banda La Costeña, La Arroladora Banda Limón, Exterminador, Banda San José, El Trono de México, entre otros.

-Secciones:

Saludos, pregunta para ganar una laptop, regalos (boletos para El Trono de México en Iztapalapa), los teléfonos de la Z, ubicación de los Zorros (camioneta que recorre la ciudad), Noti Z informa, la Z y Comercial Mexicana presentan el reporte vial.

La Z 107.3 FM

¿Revista impresa o portal electrónico? no hay ningún dilema, son un complemento.

Los avances tecnológicos de los que se sirve la industria editorial permiten que las revistas impresas sigan teniendo gran impacto en el público lector. Sin embargo, muchas ediciones impresas han optado por tener un portal electrónico; la inmediatez que permite internet se convierte en un buen aliado del equipo editorial para abordar temas de gran importancia, que por cuestiones de tiempo no se pueden incluir en la versión impresa. Además en cuestiones de publicidad, el portal electrónico permite otro tipo interfaz más dinámica, no se usan estos espacios con lo estático de la versión impresa, los recursos electrónicos permiten mayor impacto en el lector.

La revista Cine Premier es un ejemplo claro de una publicación que ha logrado complementar estos dos medios. La revista aborda temas relacionados con el mundo cinematográfico, da información en el portal que no aparece en la revista y al revés. Alguna vez le ofrecieron dedicar la portada de la edición impresa a una marca comercial, situación que los puso en problemas, pero que resolvieron ofreciéndole a su cliente un lugar equivalente en el portal electrónico.

Aunque no todo va de la mano de la tecnología, también se necesitan buenos contenidos, es el caso de la revista francesa Psychologies, que tendrá una edición mexicana. Psychologies es una revista dirigida al público femenino, marca global con 10 ediciones internacionales en crecimiento constante, tiene un concepto editorial innovador y único que enseña a “vivir mejor nuestra propia vida”, Psychologies se dirige a una mujer sofisticada y de mentalidad abierta interesada en cultivar su inteligencia emocional.