Relación entre publicidad y medios
En la actualidad esta relación resulta forzosa y necesaria, el consumo masivo de cultura, el rol social de la comunicación, la mercadotecnia y la economía, hacen inevitable que los medios de comunicacion y la publicidad tengan que interactuar. Los medios dependen de la publicidad para patrocinar las producciones que transmiten, y a su vez rentan los espacios dentro de su programación para transmitir los anuncios. La publicidad usa a los medios para llegar hacía los consumidores y lograr vender sus productos. En los medios emergentes como el internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.
Planeación respecto al medio
La publicidad se planea respecto al medio, No es la misma producción la que requiere un comercial en tv que uno en radio. En el caso de la radio, las que actúan son las voces, las entonaciones y modulaciones, los silencios, etc. El ambiente es creado por los efectos de sonido, la música ambiental. En tanto que en tv la produccion audivisual es la que se maneja, la imagen cuenta más que otras expresiones. En ambos casos el tiempo es importante, ya que de eso depende el costo. Internet es un medio mas versátil, se puede disponer de un espacio dentro de la página web y colocar un display publicitario el cual se repetirá todo el tiempo que el usuario este en tal página. En la prensa, los anuncios poseen un registro más duradero en la mente y posesión de los consumidores, pues al estar impreso se vuelve más tangible que en los medios electrónicos.
Análisis del ambiente
Muchos de los anuncios son preparados con anticipación a alguna situación o se producen basándose en los acontecimientos imperantes en el entorno social. El contexto es importante ya que indica lo que se esta usando, la forma de hablar de los receptores, su modo de vida y sus intereses.
